katalog firm katalog firm fotografia ślubna Cel 747 Online
Marketingowe strategie
Można z pełną kontrolą wykorzystywać różne kanały dystrybucji. Jak zbudować optymalny portfel ofert? Porównując strategie rynkowe, można wyróżnić dwa podstawowe sposoby konkurowania na rynku. Pierwszy, monolityczny, polegający na zbudowaniu prostej, opartej na jednej potrzebie i produkcie ofercie i maksymalizacji jej sprzedaży.Przykładem jest RedBull. Jeden produkt, jeden wielki rynek, jeden wizerunek. Drugą strategią jest posiadanie portfolio mniejszych ofert, dla różnych rynków, dopasowanych do różnych potrzeb różnych grup klientów. Przykładem może być Coca Cola Corporation z bardzo szeroką paletą mniejszych ofert na napoje (korporacja posiada kilkaset marek napojów) na całym świecie. W ofercie firmy są zarówno powszechnie znane cole, ale i soki, mleka, napoje energetyczne i wody. Pierwsza strategia wydaje się prosta, lecz wiąże się z jednym , ale za to bardzo poważnym ryzykiem. Jeżeli z jakiegoś powodu nastąpi załamanie rynku lub marka wpadnie w kłopoty, bardzo szybko może upaść cały biznes. Zdywersyfikowany portfel marek i ofert jest mniej narażony na takie ryzyko, lecz wymaga bardzo precyzyjnego zarządzania i dużego zaangażowania, aby przynosił ponadprzeciętne zyski. Jak wprowadzać strategię zarządzania Portfolio w firmie? Punktem wyjścia do budowanie i zarządzania portfolio ofert jest identyfikacja obecnego modelu portfolio i ocena jego potencjału.
Przejdź: Marketingowe strategie
Dodano: 23-07-2011, 19:27
POWIĄZANE WPISY
olejki do włosów Sesa
Szybko się one niszczą i żeby z powrotem wyglądały olśniewająco to przeważnie należy je po raz kolejny…konkurencja
Każdy ma swego konkurenta. Konkurent jest jak rodzina: same kłopoty, ale jakże by tak bez rodziny. Na…Budżetowanie wydatków marketingowych
Nie jest rzadkością, kiedy decyzja o realizacji akcji promocyjnej podejmowana na podstawie prób oszacowania…Epidemia w sieci
Marketing wirusowy polega na opracowaniu koncepcji, która doprowadzi do tego, że internauci ? potencjalni…Stereotyp marki
Powyższe żarty na temat samochodów marki Skoda jeszcze nie tak dawno unaoczniały stereotypy, z którymi…Moc metafory
Według słownika pod pojęciem metafory rozumie się ?figurę stylistyczną polegającą na zestawieniu słów…Przyszłość zarządzania firmą
Komunikacja za pomocą wideokonferencji jest obecnie nieomal wyłącznie domeną wielkich koncernów i międzynarodowych…Komunikacja kancelarii
Czy to jednak uprawnione nadzieje i tezy? Wszyscy moi rozmówcy podkreślali istnienie bariery mentalnej,…Motywująca komunikacja
Z działu marketingu odchodzi jedna ze specjalistek. Jej obowiązki przejmują dwie inne osoby: ambitne…Możliwości badań rynkowych
Jeśli nie wiadomo, jakie są możliwości danego badania, jest w pełni zrozumiałe, że można się tego nie…