swietolodzian.pl

Planowanie strategiczne ma zasadniczo sens tylko w podejściu procesowym, długoterminowym. Strategia komunikacji dla pojedynczej kampanii nie jest w zasadzie planowaniem strategicznym. Jest to ograniczona okolicznościami, taktyczna, a nie strategiczna próba określenia atrybutu, na którym należy oprzeć konkretną kampanię. Należy ubolewać nad tym, że przetargi reklamowe zwykle dotyczą jednej kampanii. Ciężko w tej sytuacji o zrozumienie wszystkich uwarunkowań i niuansów oraz jasną wizję rozwoju. Jedna marka może być budowana na różnych fundamentach i rozwijana w zupełnie różnych kierunkach w zależności od ostatecznego celu, który stawia przed nią klient. Wyobraźmy to sobie na przykładzie: mamy do zakomunikowania ciekawy produkt, jakim jest czerwone wino wytrawne w puszce 0,25 l, takiej, jaką znamy z Red Bulla. Zostawmy na boku dyskusję ideologiczną o kulturze winiarskiej i zastanówmy się nad tym, o czym może mówić potencjalna reklama. Może mówić o wygodzie lub nieść anarchizujący przekaz o łamaniu zakazów ? nikt na ulicy nie pozna przecież, że to alkohol. Wszystko zależy jednak od tego, jaki jest strategiczny cel ? stworzenie lifestyle\"owej marki oferującej alkohole i drinki i niosącej przekaz ?możesz wszystko??