swietolodzian.pl

Komunikacja marketingowa przemawia do zmysłów. I to nie tylko po to, by wrażenie zmysłowe, takie jak widok liter lub dźwięk wypowiadanych słów, stał się wehikułem idealnych znaczeń, wypełniających intelekt. Przekaz marketingowy nie jest tym lepszy, im głębiej odciśnie się w rozumie, lecz im większa panuje harmonia pomiędzy jego stroną intelektualną i tą zmysłowo-estetyczną. Harmonia ta oznacza satysfakcję i przyjemność, spójność, a więc i wiarygodność. Kształty, kolory, dźwięki są materią plastyczną i uniwersalnie dostępną. Nikt nie jest uprzywilejowany w zabiegach o zmysłową ekscytację i przyjemność swoich odbiorców. Tu panuje demokracja. Piękne twarze i piękne głosy są do wynajęcia dla wszystkich. Ich znaczenie jest uniwersalne i autonomiczne. Piękno mówi bowiem zawsze samo za siebie i nie da się go zniewolić, podporządkować określonemu celowi marketingowemu. Prawa zmysłów są jedne dla wszystkich ludzi, a przynajmniej dla uczestników tej samej kultury. Dlatego też zmysłowa treść przekazu marketingowego nosi cechy pokazu, przedstawienia, w którym sędziami są konsumenci. Kto da więcej piękna, kto wprowadzi w obieg więcej wartości estetycznych ? urody, powabu, harmonii kształtów i kolorów, szlachetnych linii, dobrze współbrzmiących ze sobą dźwięków ? ten zdobywa zmysły, a potem serce swoich potencjalnych klientów.