swietolodzian.pl

Minęło 20 lat, struktury zawodowe niewątpliwie zmieniły się, więc można zastanowić się, jakie miejsce w tej hierarchii w dzisiejszych czasach zajmują ludzie związani z branżą public relations. Jak podaje ?Leksykon Public Relations? pod redakcją Jerzego Olędzkiego i Dariusza Tworzydło termin public relations zgodnie z angielskim źródłosłowem odnosi się do wielu relacji, narzędzi i środków komunikowania ze społeczeństwem. Synonimem jest information management, czyli zarządzanie informacją. Intencją utworzenia takiego właśnie odpowiednika było podkreślenie, że jest to ważna dziedzina zarządzania, która powinna mieć znaczący wpływ na strategię organizacji na równoprawnych zasadach z innymi dziedzinami. Zarządzanie informacją odbywa się na różnych poziomach, przy wykorzystaniu różnorodnych systemów oraz technologii. Głównym motywem wdrażania procesu jest dążenie do efektywnego wykorzystania zasobów informacyjnych, przy jednoczesnym zachowaniu wartości informacji. W obiegu wewnętrznym celem zarządzania informacją na potrzeby komunikowania z otoczeniem są m.in. kształtowanie spójnego wizerunku organizacji i dobrej reputacji, wspieranie celów promocyjnych, marketingowych, programów i przedsięwzięć, a pośrednio ? misji i wizji organizacji. Cele tworzącego się Społeczeństwa Informacyjnego to Internet jako środek komunikacji obywatelskiej i informacji publicznej, powszechny dostęp do informacji oraz edukacja.